Մրցակցությունը բիզնեսում հաճախ ընկալվում է որպես սպառնալիք․ այն կարող է կրճատել շուկայական մասնաբաժինը, իջեցնել գները կամ բարդացնել վաճառքները։ Սակայն ճիշտ կիրառման դեպքում մրցակցությունը կարող է դառնալ հզոր գործիք՝ ապրանքանիշը առավել տեսանելի դարձնելու և ավելի շատ վստահություն ներշնչելու համար։
Մրցակցությունը որպես պատմություն
Ապրանքանիշերը հաճախ օգտագործում են մրցակիցներին իրենց իսկական ուժերը ընդգծելու համար։ Օրինակ՝ երբ 2019 թվականին Pepsi-ն թվիթում գրել էր՝ «Մենք Pepsi չունենք, Coca-Cola լա՞վ է։ #ՎեցԲառՍարսափ», դա ոչ միայն հումորային նետում էր, այլև հիշեցում՝ Pepsi-ն գոյություն ունի որպես Coca-Cola-ի հավասարազոր այլընտրանք։ Այսպիսի հումորային «պայքարները» մեծ ուշադրություն են գրավում սոցիալական մեդիայում և ավելացնում են երկուսի էլ տեսանելիությունը։
Հումորով մրցակցություն
Հումորը հաճախ դառնում է ամենաարդյունավետ զենքը։ Օրինակ՝ Burger King-ը տարիներ շարունակ ծաղրել է McDonald’s-ին տարբեր գովազդային արշավներում։ Մի անգամ նրանք թողարկեցին «Whopper Detour» արշավը, որտեղ առաջարկում էին ընդամենը 1 սենթ արժողությամբ բուրգեր այն օգտատերերին, որոնք իրենց հավելվածով պատվեր էին կատարում McDonald’s ռեստորանների մոտակայքում։ Սա ոչ միայն մեծացրեց վաճառքները, այլև ուժեղացրեց ապրանքանիշի համարձակ և խաղային կերպարը։
Մրցակցությունը որպես նորարարության խթան
Մրցակցությունը ստիպում է ընկերություններին լինել ավելի ստեղծագործ։ Apple-ի և Samsung-ի մրցակցությունը դասական օրինակ է․ յուրաքանչյուր նոր iPhone-ի ներկայացումից հետո Samsung-ը շտապում է շուկա բերել նորարարական մոդել, և հակառակը։ Այս մրցավազքը տարիներ շարունակ բերել է տեխնոլոգիական հեղափոխությունների՝ ավելի լավ էկրանների, տեսախցիկների և ծրագրային լուծումների։
