Վերջին ամիսներին ամերիկյան զվարճանքի ոլորտը ցնցվել է Պ. Դեդիի (Շոն Քոմբս) շուրջ զարգացող իրադարձություններից: Նա, ով տարիներ շարունակ ամերիկյան երաժշտական շուկայի առաջատարներից մեկն էր, այժմ կանգնած է հանրային մեծ քննադատության տակ:
Զարգացող միջադեպի հետ կապված, ըստ Forbes-ի վերլուծության, արդեն շուրջ $50 միլիոն դոլար կարող է կորսվել պոտենցիալ բրենդային հովանավորություններից և համերգների չեղարկումներից: Այս իրադարձությունը ոչ միայն վնասում է նրա անձնական բրենդին, այլև զգալի ազդեցություն է թողնում ամբողջ շոուբիզնեսի վրա:
Համբավի ուժը շոուբիզնեսում
1. The New York Times-ի տվյալներով, Պ. Դեդին վերջին երկու տասնամյակում կուտակել է ավելի քան $900 միլիոն դոլարի կարողություն, որի մեծ մասը գալիս է նրա երաժշտական կարիերայից և բիզնես գործունեությունից: Սակայն նման միջադեպերը կարող են լրջորեն վնասել երկար տարիների ընթացքում կերտված բրենդը: Օրինակ, R. Kelly-ի դեպքում նրա երաժշտական եկամուտները նվազել են մոտ 70%-ով հենց սկանդալների պատճառով: Պ. Դեդիի նման աստղերի համար հովանավորություններն ու համագործակցություններն ապահովում են տարեկան միջինը $10-20 միլիոն դոլար եկամուտ:
Մեդիա և սթրիմինգ հարթակների արձագանքը
2. Հիմնական հարթակները, ինչպիսիք են Spotify-ը և Apple Music-ը, ունեն միլիոնավոր օգտագործողներ: Ըստ Billboard-ի, այս հարթակներում Պ. Դեդիի երաժշտության դրամայնացումը ապահովում է միլիոնավոր դոլարների: Եթե հարթակները որոշեն արգելափակել նրա երգերը կամ նվազեցնել դրանց տեսանելիությունը, նրա տարեկան եկամուտը կարող է կրճատվել ավելի քան $6 միլիոն դոլարով: Հիշատակվում է, որ Spotify-ն նման քայլեր ձեռնարկել է այլ աստղերի դեպքում, ինչպիսին էր Ռ. Քելլին:
Իրավական նախադեպեր և արդյունաբերական բարեփոխումներ
3. Variety-ի տվյալներով, ամերիկյան շոուբիզնեսի շուրջ $20 միլիարդ դոլար արժողությամբ բիզնեսում ընթացող միջադեպերը հաճախ դառնում են նոր պայմանագրային ստանդարտներ սահմանող ուժեր: Եթե Պ. Դեդին հանդիպի լուրջ իրավական մարտահրավերների, երաժշտական ոլորտում կպահանջվեն նոր բարեփոխումներ, մասնավորապես պայմանագրերի մեջ ընդգրկելով ավելի խիստ բարոյական նորմեր։ Արդեն նշվում է, որ խոշոր լեյբլները քննարկում են պայմանագրային փոփոխությունները, որոնք կստիպեն երաժիշտներին ավելի մեծ պատասխանատվություն կրել իրենց անձնական վարքագծի համար:
Հանրային կարծիքը և շոուբիզնեսի փոփոխվող մշակույթը
4. Այսպիսի դեպքերի դեպքում սոցիալական մեդիան մեծ դեր է խաղում հանրային արձագանքի ձևավորման մեջ: The Guardian-ի հաշվարկներով, նման միջադեպերի ընթացքում Պ. Դեդիի վերաբերյալ թվիթերի թիվը աճել է մոտ 300%-ով, իսկ TikTok-ում նրա մասին հրապարակումները կրկնապատկվել են՝ հասնելով շուրջ 50 միլիոն դիտումների մեկ շաբաթում։ Այս հզոր թվային արձագանքը կարող է ազդեցություն ունենալ նրա կարիերայի ապագայի վրա՝ բարդացնելով նրա վերականգնման ճանապարհը:
Երաժշտական ոլորտի ավելի լայն ազդեցությունները
5. Ամերիկյան երաժշտական ոլորտը $43 միլիարդ դոլար արժողությամբ արդյունաբերություն է, և նման բարձր-պրոֆիլային միջադեպերը կարող են վնաս հասցնել նաև մյուս արվեստագետներին ու գործընկերներին: Billboard-ը նշում է, որ Պ. Դեդիի երաժշտական ընկերության հետ համագործակցող արվեստագետները նույնպես կարող են կորցնել իրենց բրենդային հովանավորությունները: Օրինակ, նա որպես պրոդյուսեր ունի պայմանագրեր այլ երաժիշտների հետ, որոնք կարող են չեղարկվել՝ հանրային արձագանքների հետևանքով:
Կրկին բարձրանալու երկար ճանապարհը՞
Չնայած ապագան մնում է անորոշ, պատմությունը ցույց է տալիս, որ շոուբիզնեսը կարող է լինել և՛ դաժան, և՛ ներողամիտ: Պ. Դեդիի համար վերականգնվելու գործընթացը կլինի երկար և անորոշ, սակայն դա մեծապես կախված կլինի նրանից, թե ինչ արագությամբ կարձագանքի շոուբիզնեսը: Վերջին դեպքերի տնտեսական վնասները ցույց են տալիս, որ նրա անձնական բրենդը դեռևս ունի որոշակի հնարավորություններ վերականգնման համար, սակայն դրա հասնելը կլինի դժվար:
Ինչ է պատահել
Պ. Դեդիի սկանդալը ծագեց այն բանից հետո, երբ նրա նախկին զուգընկերուհին, մոդել և դերասանուհի Քասի Վենչուրան, հրապարակայնորեն մեղադրեց նրան ֆիզիկական, սեռական և հոգեբանական բռնությունների մեջ, որոնք տեղի են ունեցել տարիներ շարունակ։ Քասին դատական հայց ներկայացրեց Պ. Դեդիի դեմ՝ պնդելով, որ նա բռնության էր ենթարկում իրեն, վերահսկում նրա կյանքը, ինչպես նաև ստիպում էր մասնակցել վտանգավոր իրավիճակներում։ Հայցում ներկայացված են մի շարք լուրջ մեղադրանքներ, որոնք ներառում են նաև թմրանյութերի չարաշահում և ծայրահեղ ֆիզիկական բռնություն։
Այս մեղադրանքները մեծ արձագանք են ստացել հասարակության մեջ և ԱՄՆ մեդիայում, ստեղծելով բազմաթիվ քննարկումներ այդ թեմայի շուրջ: Պ. Դեդին կտրուկ հերքեց բոլոր մեղադրանքները, և սկանդալի հետևանքները շարունակվում են զարգանալ՝ ազդելով նրա անձնական և մասնագիտական կյանքի վրա, ներառյալ բրենդային համագործակցությունները և երաժշտական նախագծերը:
