Քիմ Քարդաշյան և Լյուիս Հեմիլթոն. «Դարի սիրավեպը»

Քիմ Քարդաշյան և Լյուիս Հեմիլթոն. «Դարի սիրավեպը»

Քիմ Քարդաշյանը և Լյուիս Հեմիլթոնը կրկին համաշխարհային ուշադրության կենտրոնում են, և այս անգամ՝ ոչ թե նորաձևության ոլորտում համագործակցությունների կամ մարզական հաղթանակների, այլ այն հարաբերությունների պատճառով, որոնք ոլորտն արդեն անվանում է «տարվա ամենաթանկ շոու-ռոմանտիկա», գրում է Daily Mail-ը։

Նրանց վերջին լուսանկարները, որտեղ նրանք «գորգեր են ընտրում» Լոս Անջելեսում, անմիջապես մամուլում են հայտնվել։ Լուսանկարում զույգը պատկերված է ազատ հանդերձանքով՝ մեծ չափսի կոստյումներով, արևային ակնոցներով և շքեղ խանութի կայանատեղիով անփույթ զբոսանքի ժամանակ։ Սակայն աղբյուրները պնդում են, որ սա պատահական հանդիպում չէր և, անշուշտ, պարզապես պատահական գնումների այց չէր։

Ոլորտում սկեպտիկությունն աճում է. ինչո՞ւ պետք է երկու մարդ, որոնց համակցված կարողությունը գնահատվում է մոտավորապես 1.6 միլիարդ ֆունտ ստեռլինգ, ներգրավվեին նման անփույթ տեսարաններում, երբ նրանք ունեն օգնականներ և մասնավոր ցուցասրահներ։ Պատասխանը, ըստ ներքին աղբյուրների, պարզ է. դա ուշադիր մշակված մեդիա կերպարի մի մասն է։

Զվարճանքի ոլորտին մոտ կանգնած աղբյուրի խոսքով՝ «դա ակնհայտորեն բեմադրված է»։ Նրանք պնդում են, որ նման զբոսանքները ստեղծում են «նրանք գործնականում միասին են ապրում» տպավորություն, որը խթանում է հանրային հետաքրքրությունը և երկարացնում լրատվամիջոցներում պատմության կյանքի տևողությունը։

Իրոք, նրանց «պատահական» զբոսանքներից յուրաքանչյուրը թվում է չափազանց կատարյալ, և լուսանկարները գրեթե միշտ վարում է նույն գործակալությունը՝ Backgrid-ը, որը Հոլիվուդում երկար ժամանակ հայտնի է ոչ միայն «պատահական» լուսանկարներ, այլև նախապես պայմանավորված նկարահանումներ կատարելու համար։

Ապա կան Մալիբուի մոտակայքում գտնվող լողափնյա տեսարաններ, որտեղ Քիմն ու Լյուիսը ենթադրաբար վազում են դեպի օվկիանոս, գրկախառնվում ալիքների մեջ և ցուցադրում ռոմանտիկ մտերմություն։ Եվս մեկ անգամ՝ կատարյալ անկյունը, լուսանկարչի «պատահական» ներկայությունը և անվտանգության պակասը, ինչը հատկապես զարմանալի է Քարդաշյանի համար, ով նախկինում Փարիզում զինված կողոպուտից փրկվել էր։

Ներքին աղբյուրները իրավիճակը անվանում են դասական «շոումենիզմ»՝ հրապարակայնության համար կառուցված հարաբերություններ: Մի աղբյուր պնդում է, որ Քիմ Քարդաշյանը, որի կարիերան կառուցված է իմիջի վերահսկողության և մեդիա ռազմավարությունների վրա, հիանալի հասկանում է, թե ինչպես է գործում այս մեխանիզմը. «մեկ լուսանկար և սկսվում է քննարկման նոր ալիք»:

Իրավիճակը սրվեց այն բանից հետո, երբ Քարդաշյանը «պաշտոնապես» բացահայտեց Հեմիլթոնին սոցիալական ցանցերում՝ հրապարակելով Coachella-ից լուսանկար, որտեղ նա նստած է նրա կողքին: Չնայած վարորդի դեմքը թաքցված է, երկրպագուները անմիջապես ճանաչեցին նրան դաջվածքներից:

Այդ ժամանակվանից ի վեր զույգը միասին հայտնվել է Փարիզում, Տոկիոյում և Կալիֆոռնիայում, կարծես համաշխարհային PR արշավի հետքերով: Յուրաքանչյուր ելույթ ուղեկցվել է դեղին մամուլում լուսաբանումներով և «պատահական» լուսանկարներով, որոնք անմիջապես տարածվել են:

Այս ֆոնին ավելի ու ավելի է հարց տրվում. եթե սա իսկապես կազմակերպված է, ապա ինչո՞ւ է դա անհրաժեշտ:

Մեկ տեսության համաձայն՝ սա փոխշահավետ ռազմավարություն է: Հեմիլթոնը ոչ միայն Ֆորմուլա 1-ի չեմպիոն է, այլև մեկը, ով ձգտում է ավելի ամրապնդվել նորաձևության և համաշխարհային բրենդինգի աշխարհում: Քարդաշյանը ոլորտի ամենաազդեցիկ դեմքերից մեկն է, որի Skims ընկերությունը գնահատվում է միլիարդավոր դոլարներով և ակտիվորեն համագործակցում է սպորտային աստղերի հետ։

Աղբյուրների համաձայն՝ սա ավանդական իմաստով սիրավեպ չէ, այլ ազդեցության փոխադարձ փոխանակում, որտեղ անձնական կյանքը դառնում է բիզնես մոդելի մի մասը, իսկ յուրաքանչյուր հրապարակային ելույթ՝ ուշադիր հաշվարկված մեդիա նախագիծ։