Google-ը սկսում է տեղադրել գովազդներ արհեստական բանականությամբ (AI) աշխատող իր որոնողական համակարգում միջազգային շուկաների համար։ Ընկերությունը վստահ է, որ գեներատիվ AI-ն կարող է եկամտի նոր հնարավորություններ բացել, նույնիսկ այն պայմաններում, երբ հիմնական որոնողական գովազդային բիզնեսի աճի տեմպերը դանդաղում են, գրում է TechCrunch-ը։
Այս մասին հայտարարվել է չորեքշաբթի օրը՝ Alphabet-ի երրորդ եռամսյակի ֆինանսական հաշվետվության ներկայացման ժամանակ։ Ընկերությունը հայտնել է 127.6 միլիարդ դոլար հասույթի մասին, ինչը 25%-ով ավելի է նախորդ տարվա նույն ժամանակահատվածի համեմատ։ Այնուամենայնիվ, որոնողական գովազդի աճի տեմպերը շարունակել են դանդաղել, ինչի հետևանքով Alphabet-ի բաժնետոմսերը նվազել են 8%-ով։
Որոնողական եկամուտների դանդաղումն ու AI-ի վրա դրված խաղադրույքը
Google Search-ի հասույթը երրորդ եռամսյակում աճել է 12%-ով (նախորդ տարվա համեմատ)՝ զիջելով երկրորդ եռամսյակի 17% և առաջին եռամսյակի 19% աճի ցուցանիշներին։ Այս դանդաղումն ավելացնում է ճնշումը Google-ի վրա՝ ստիպելով ընդլայնվող AI գործառույթները վերածել գովազդային եկամտի շոշափելի աղբյուրի։
«Մենք այժմ ընդլայնում ենք AI ռեժիմի (AI mode) ամփոփագրերում բարձրորակ գովազդների տեղադրումը ավելի մեծ թվով օգտատերերի և հարցումների համար», — ներդրողների հետ հանդիպման ժամանակ նշել է Google-ի գլխավոր բիզնես տնօրեն Ֆիլիպ Շինդլերը: — «Սա ներառում է մեր դրամայնացման (monetization) աշխարհագրության ընդլայնումը միջազգային շուկաներում։ Այսօր մենք հայտարարում ենք AI ռեժիմում գովազդների ընդլայնման մասին դեպի գլոբալ շուկաներ՝ ԱՄՆ-ում բազմափուլ (multi-turn) գովազդների և AI ռեժիմի ներդրմանը զուգահեռ»։
Google-ի տվյալներով՝ նախնական արդյունքները ցույց են տալիս, որ նոր ձևաչափերն արդյունավետ են։ Շինդլերի խոսքով՝ AI ռեժիմում հովանավորվող ապրանքների ցուցակների վրա սեղմումների քանակը (click-through rates) արդեն համադրելի է սովորական (օրգանիկ) արդյունքների հետ։ Ընկերության հետազոտությունները ցույց են տալիս նաև, որ օգտատերերը գովազդը համարում են տեղին և օգտակար։
Այս քայլը հիմնվում է մայիսին Google-ի կողմից հայտարարված Gemini-ի հիման վրա գործող նոր գովազդային ձևաչափերի վրա, որոնք ներառում են երկխոսության տեսքով բացահայտման գովազդներ (ընդունակ պատասխանելու օգտատերերի հարցերին) և AI-ի կողմից գեներացված պատասխաններում ինտեգրված հովանավորվող առաջարկներ։
Օգտատերերի վարքագծի փոփոխությունը. Ավելի երկար և բարդ հարցումներ
Google-ի գլխավոր տնօրեն Սունդար Պիչային հայտնել է, որ որոնողական հարցումների աճի տեմպը հասել է վերջին հինգ տարիների առավելագույն ցուցանիշին, թեև կոնկրետ թվեր չի նշել։ Նա սա վերագրել է AI գործառույթներին, որոնք փոխել են մարդկանց կողմից Որոնման օգտագործման ձևը՝ խթանելով ավելի երկար և բարդ հարցումներ կատարելուն։
3 անգամ ավելի երկար հարցումներ. AI ռեժիմում հարցումները միջինում 3 անգամ ավելի երկար են, քան ավանդական որոնումները։
Մուլտիմոդալ որոնում. Գլոբալ մասշտաբով AI ռեժիմում որոնումների յուրաքանչյուր 5-րդ հարցումը ներառում է ձայն, պատկերներ կամ փաստաթղթեր։
Տեսողական որոնում. Google-ը հատել է ամսական 50 միլիարդ տեսողական (visual) որոնումների շեմը։
«[Որոնումը] AI-ի առավելություններն հասանելի է դարձնում ավելի շատ մարդկանց, քան աշխարհի ցանկացած այլ ապրանք», — ներդրողներին ասել է Պիչային: — «Մարդիկ ավելի շատ են օգտագործում մեր AI գործառույթները՝ որոնումներ կատարելով բոլորովին նոր ձևերով։ Նրանց հարցումներն ավելի երկար են, անհատականացված և մուլտիմոդալ»։
Ֆինանսական ցուցանիշները և վերջին ձեռքբերումները
Google Services ստորաբաժանումը (որը ներառում է Որոնումը) ապահովել է $96.3 միլիարդ հասույթ (11% աճ)։
Google Cloud-ի հասույթը թռիչքաձև աճել է 103%-ով՝ հասնելով $30.7 միլիարդի։
Այս արդյունքները հաջորդում են Google-ի համար հագեցած եռամսյակին, որի ընթացքում ընկերությունը թողարկեց Gemini 4 Argon-ը, հասցրեց Gemini հավելվածի ամսական օգտատերերի թիվը 1 միլիարդի և ներկայացրեց Pixel 11 սմարթֆոնների շարքը։
