В Санта-Монике, Лос-Анджелес, стартовал новый проект Tesla, гамбургерный ресторан под названием «Tesla Eats», который одновременно пытается возродить общественный имидж компании и обеспечить новый источник дохода на фоне снижения продаж на мировом автомобильном рынке.

В Санта-Монике, Лос-Анджелес, Tesla запустила новый проект — бургерный ресторан под названием «Tesla Eats». Этот шаг одновременно нацелен на оживление общественного имиджа компании и поиск нового источника дохода на фоне снижения продаж на глобальном автомобильном рынке.

Экономический фон: Tesla под давлением

В конце 2024 и начале 2025 года Tesla столкнулась с рядом проблем:

- В частности, снизились глобальные продажи компании.

- Политические взгляды Илона Маска и его активность в сфере криптовалют, особенно Dogecoin, подорвали доверие к бренду.

- Программа автономного RoboTaxi всё ещё не запущена в полном объёме, не оправдав инвестиционные ожидания.

В этих условиях открытие нового ресторана выглядит как попытка вернуть культурную ценность бренду Tesla за счёт неожиданного маркетингового хода.

Tesla Eats: роскошные бургеры — по роскошным ценам

Ресторан построен рядом с одной из станций Supercharger, поощряя совместную зарядку автомобиля и приём пищи.

В меню представлены:

- Tesla Burger — до $24.5,

- Electric Sauce и Epic Bacon в качестве добавок,

- Чили из мяса Вагю — $4 в качестве добавки или $8 отдельно,

- Картофель фри — $4,

- Газированные напитки — до $10,

- Сувениры — от худи за $95 до мармелада за $35.

Реакция в соцсетях — неоднозначная

Несмотря на впечатляющий интерьер, клиентский опыт оказался крайне противоречивым:

- Люди жалуются на двухчасовое ожидание,

- Сухие бургеры,

- Дезорганизованный персонал.

- Хотя некоторые блюда, такие как шейки и печенье, получили высокие оценки.

Особенно критикуется система обслуживания, что делает посещение Tesla Eats неудобным.

«Обслуживание клиентов ужасное. Фри и бургер были настолько сухими», — написал один из пользователей в X.

Бизнес-стратегия или пиар-шоу?

Запуск Tesla Eats, несмотря на ограниченный начальный успех, можно рассматривать как:

- Попытку культурного маркетинга,

- Ход по дифференциации бренда,

- Поиск нового источника дохода на фоне давления на традиционные продукты.

Однако содержательные проблемы — высокие цены, слабое обслуживание и смешанные отзывы — могут поставить под угрозу будущее этой инициативы.

Источник: Futurism

*При подготовке статьи также использованы данные ИИ.