2025 թվականը հստակ ցույց տվեց․ ստեղծողների տնտեսությունը ոչ միայն ամրապնդել է իր դիրքերը, այլ վերածվել է համաշխարհային մեդիա և բիզնես արդյունաբերության նոր առանցքի։
Սոցիալական մեդիայի առաջատարները ավելի քան երբևէ կարողանում են համատեղել ստեղծարարությունը, բիզնես մտահղացումները և տեխնոլոգիան՝ միլիոնավոր դոլարներ վաստակելով սեփական բովանդակությունից, ապրանքանիշերից և ուղիղ համագործակցություններից։
Բովանդակության նոր տիրույթ․ երբ ստեղծողները դառնում են մեդիա գիգանտներ
Այսօր սոցիալական մեդիայի աստղերը ոչ միայն կարճ տեսանյութեր են պատրաստում, այլ կառուցում են հսկայական մեդիա կայսրություններ։ Դրա վառ օրինակներից են՝
- Պարոն Բիստը (MrBeast), որը 85 միլիոն դոլար եկամուտով գլխավորում է ցուցակը։ Նա իր YouTube հիթերից բացի հիմնել է Feastables քաղցրավենիքի ապրանքանիշը և MrBeast Burger արագ սննդի ցանցը, իսկ նրա «Beast Games» շոուն Amazon Prime-ում շարունակում է ռեյտինգային հաջողություններ գրանցել։
- Դհար Մաննը (Dhar Mann) YouTube-ում ստեղծում է բովանդակություն, որն արդեն վերածվել է հոլիվուդյան պրոֆեսիոնալ ստուդիայի՝ աշխատակիցների հարյուրավոր թիմով և հսկայական բրենդային համագործակցություններով։
- Ռեթ և Լինք (Rhett & Link), ովքեր ընդլայնել են իրենց կատակերգական կայսրությունը հոսքային ալիքների, ուղիղ եթերի բիզնեսի, գրքերի և ներդրումային հիմնադրամների միջոցով։
Արհեստական բանականությունը՝ նոր հնարավորությունների աղբյուր
2025-ին ստեղծողների համար ավելի մեծ բարդություն ու նոր հնարավորություններ բերեց արհեստական բանականությունը։ AI գործիքներն օգնում են ավելի արագ մշակել բովանդակությունը, հեշտացնում խմբագրումն ու նպատակային լսարան գտնելը։ Ինչպես նշում է Goldman Sachs-ի ներկայացուցիչը․
«AI-ն օգնում է հասկանալ լսարանը, նվազեցնել ստեղծման ժամանակն ու արագացնել բովանդակության շուկա դուրս բերումը»։
Այս տեխնոլոգիաները մասնավորապես կարևոր են ստեղծողների համար, որոնք ամեն օր ստեղծում են հարյուրավոր ժամերի բովանդակություն ու բախվում հոգնածության խնդրին։
Տպավորիչ եկամուտներ և արագ աճող լսարաններ
Forbes-ի տվյալներով՝ 2025-ին Instagram-ի, TikTok-ի և YouTube-ի 50 առաջատար ստեղծողները ընդհանուր վաստակել են մոտ 853 միլիոն դոլար, ինչը 18%-ով գերազանցում է նախորդ տարվա ցուցանիշը։ Նրանց հսկայական եկամուտները ձևավորվում են ոչ միայն հովանավորություններից ու գովազդից, այլև սեփական ապրանքանիշերի՝ սննդի, հագուստի, խմիչքների ու այլ ապրանքների վաճառքից։
Բացի եկամուտից, նրանց լսարանն էլ շարունակում է աճել․ 2025-ին առաջատար ստեղծողները միասին ունեցել են 3.4 միլիարդ հետևորդ, ինչը 24%-ով ավել է, քան 2024-ին։
Ստեղծողներ, ովքեր դարձել են հսկայական բրենդներ
Առանձնանանք մի քանի հաջողակ օրինակներով․
- Ալեքս Քուփեր՝ իր փոդքաստով (Call Her Daddy) կնքել է 125 միլիոն դոլարի գործարք Sirius XM-ի հետ, հիմնել սեփական խմիչքների ապրանքանիշ և զբաղվում նոր ռեալիթի շոուի պրոդյուսավորմամբ։
- Մեթ Ռայֆ՝ կատակերգական ուղիղ ելույթներով լցնում է համերգասրահները և ունի միլիոնավոր հետևորդներ սոցիալական հարթակներում։
- Խաբի Լեյմ՝ TikTok-ի ամենաշատ հետևորդ ունեցող անձը (162 միլիոն), ով աշխատում է հոլիվուդյան ստուդիաների և խոշոր բրենդների հետ։
- Ռայան Կաջի՝ 13 տարեկանում արդեն ամբողջական բիզնես կայսրություն է ստեղծել իր խաղալիքների բովանդակությունից։
- Նարա Սմիթ՝ իր բաղադրատոմսերի և հանգիստ կյանքի վիդեոներով գրավում է միլիոնավոր հետևորդների։
Ապագայի հեռանկարներ․ ավելի շատ ստեղծողներ, ավելի մեծ տնտեսություն
Goldman Sachs-ը կանխատեսում է, որ մինչ 2030 թվականը ստեղծողների թիվը կհասնի մոտ 107 միլիոնի։ Արդեն այսօր գնահատվում է, որ շուրջ 67 միլիոն մարդ որևէ ձևով զբաղվում է ստեղծագործական բովանդակության ստեղծմամբ։
Միևնույն ժամանակ կանխատեսվում է, որ 2026-2027 թվականներին ստեղծողների տնտեսությունը կարող է գերազանցել նույնիսկ հին մեդիա հսկաների եկամուտները՝ ինչպես հեռուստատեսությունը կամ ավանդական կինոարտադրությունը։
***
Սոցիալական մեդիայի ստեղծողները ոչ միայն զվարճանք են առաջարկում։ Նրանք ստեղծում են ամբողջական բիզնես մոդելներ, ապրանքանիշեր և նոր տնտեսություն։ Արհեստական բանականության զարգացումը, լսարանների աճող պահանջարկը և ֆինանսական հոսքերը նրանց դարձնում են 21-րդ դարի մեդիա ձեռնարկատերեր։
Աղբյուր՝ Forbes
*հոդվածը պատրաստելիս օգտագործվել է նաեւ ԱԲ
