OpenAI готовится внедрить рекламу в ChatGPT, судя по коду бета-версии приложения

Это очередной признак того, что OpenAI готовится зарабатывать на сотнях миллионов своих пользователей․

Готовьтесь: ваши уютные беседы с ChatGPT от OpenAI вскоре могут оказаться наполненными рекламой.

По крайней мере, так утверждает инженер-программист, который изучил код экспериментальной версии приложения чат-бота.

Инженер Тибор Блахо обнаружил около десятка строк кода в последней бета-версии приложения ChatGPT для Android — 1.2025.329, — помеченных как «feature ads», со строками, напоминающими элементы рекламной системы, такими как «search ad», «search ads carousel» и «bazaar content».

Это очередной признак того, что OpenAI готовится зарабатывать на сотнях миллионов своих пользователей, показывая им рекламу, поскольку на компанию усиливается давление показать прибыльность, а её расходы — как и капитальные затраты на ИИ в целом — продолжают стремительно расти, превышая то, что можно покрыть одними подписками.

Руководство OpenAI уклончиво отвечает на вопросы о рекламе. В декабре прошлого года финансовый директор Сара Фрайер в интервью Financial Times сказала, что компания рассматривает рекламную модель, но тут же подчеркнула, что «активных планов по внедрению рекламы нет».

Генеральный директор Сэм Олтман тоже высказывался неоднозначно. Когда-то он называл идею интеграции рекламы в ChatGPT «тревожной» и рассматривал это как «крайний вариант». Но в этом году Олтман заявил, что он «не полностью против» рекламы, что компания «однажды попробует» такой формат, и похвалил рекламную модель Instagram (которая, стоит отметить, подвергается колоссальной критике со стороны обычных пользователей).

Тем не менее, предупреждающие сигналы были и раньше — независимо от слов руководителей.

Например, одновременно с колебаниями Фрайер Financial Times сообщила, что OpenAI переманивает ведущих специалистов по рекламе у таких конкурентов, как Google и Meta, а также размещает вакансии, связанные с рекламой, в LinkedIn.

А в прошлом месяце The Information сообщило, что OpenAI рассматривает возможность показа персонализированной рекламы, основанной на памяти ChatGPT о предыдущих взаимодействиях с пользователем. В отчёте также отмечалось, что стартап нанял сотни бывших сотрудников Meta — компании, 98% доходов которой в 2023 году (более 130 млрд долларов) пришлись на рекламу.

Если реклама всё же появится в продуктах OpenAI, это станет спорным решением. ChatGPT оставался полностью свободным от рекламы на протяжении трёх лет, что было частью его привлекательности как альтернативы перегруженным рекламой поисковикам вроде Google. Кроме того, вторжение рекламы может разрушить часть «почти человеческой» близости, которую многие пользователи ощущают в общении с чат-ботом.

Это также поднимет множество этических вопросов. Пользователи часто делятся с чат-ботами гораздо более личной информацией, чем при обычном поиске, а способность ИИ выступать как друг и доверенное лицо — качество, которое само по себе вызывает споры на фоне растущих сообщений о так называемом «ИИ-психозе» — может быть использована для сомнительного рекламного давления. Чат-боты, по крайней мере такие, какими их делает индустрия, по природе своей вызывают привыкание и удерживают внимание. Поиск Google — нет.

В любом случае OpenAI будет не единственной компанией, пошедшей по этому пути. Google уже больше года показывает спонсированный контент в своих широко критикуемых AI Overviews. Perplexity экспериментирует с рекламой с прошлого года, как и поддерживаемая Google платформа ИИ-компаньонов Chai.