Рост никогда не заканчивается: как устоявшиеся компании находят вторую волну роста

Большинство зрелых компаний рано или поздно сталкиваются с одной и той же проблемой — замедлением роста или стагнацией.

Однако исследования последних десятилетий показывают, что стагнация — это не неизбежная судьба, а следствие организационного мышления и стратегии.

Некоторым компаниям удалось не только избежать этого, но и добиться того, что учёные называют «прорывным ростом» — достигнуть результатов, вдвое превосходящих средние показатели конкурентов, и удерживать этот уровень на протяжении десятилетий.

Ключ к прорывному росту — стратегическая трансформация

Мировое исследование 848 компаний показало, что лишь 99 из них смогли поддерживать высокие темпы роста в течение десяти лет. Все эти компании обладали одной общей чертой — новым видением и организационной гибкостью. Они не ограничивались существующей бизнес-моделью, а переосмысливали свою роль в отрасли.

Переосмысление продуктов и услуг. Старые компании часто стремятся совершенствовать существующую модель, в то время как успешные игроки меняют правила игры.
Например, автопроизводители, которые раньше сосредотачивались исключительно на продаже автомобилей, сегодня активно инвестируют в электротранспорт, программное обеспечение и сервисы мобильности.

Создание новых источников дохода. Чтобы стимулировать рост, компании должны переходить от товарной модели к сервисной — формируя источники повторяющегося дохода.

Культурная гибкость и роль руководства

Прорывный рост невозможен без внутренней культурной трансформации. Старые компании часто обладают устойчивой, но негибкой структурой, которая мешает инновациям. Успешные организации объединяют стабильность и опыт с стартаповской скоростью и готовностью к экспериментам.

Не менее важна и роль руководителей: они должны поощрять культуру принятия риска, позволяя командам пробовать и ошибаться без страха наказания. Именно так формируется сочетание технологической и человеческой гибкости, которое становится движущей силой роста.

Значение технологических инвестиций

Все 99 успешных компаний выделялись одним важным фактором — технологическим обновлением.
В основе их стратегии лежало принятие решений на основе данных и интеграция инструментов искусственного интеллекта.

Технологии помогли им:

• более точно прогнозировать рыночные тенденции,

• улучшать клиентский опыт,

• снижать издержки и ускорять процесс принятия решений.

Таким образом, старые компании превращались в цифровые платформы, которые не только обслуживают своих клиентов, но и создают новые рынки.

Как избежать стагнации: три ключевых шага

1. Переосмыслить бизнес-модель. Задайте вопрос: создаёт ли ваша компания по-прежнему реальную ценность для современного потребителя?

2. Освободить внутренний потенциал. Инвестируйте в развитие навыков сотрудников и формирование культуры сотрудничества.

3. Использовать технологии как стратегический инструмент, а не как дополнение. Цифровизация должна быть ядром управления и развития, а не просто техническим обновлением.

Рост прекращается тогда, когда компания начинает защищать своё прошлое вместо того, чтобы создавать будущее.
Старые, но умело трансформирующиеся компании доказывают: стагнация — это не обязательный этап, и при правильной стратегии даже традиционная организация может стать инновационным лидером.

*При подготовке статьи также использованы данные ИИ.