Աշխարհում, որտեղ տեխնոլոգիական առաջընթացը վերածվել է կյանքի բնականոն բաղադրիչի, անակնկալ երևույթ է ձևավորվում։
Նոր սերունդը՝ միլենիալները և Z սերնդի ներկայացուցիչները, իրենց մեջ աճեցրել են մի յուրօրինակ զգացողություն՝ կարոտ դեպի մի աշխարհ, որտեղ թվային ներկայությունը երկրորդական էր, իսկ մարդկային շփումները՝ ավելի բնական։
Վերջերս հրապարակված The Guardian-ի հոդվածներից մեկում նշվում է, որ երիտասարդների զգալի հատվածը՝ գրեթե կեսը, կփափագեր ապրել մի իրականության մեջ, որտեղ ինտերնետ գոյություն չունի։ Սա սոսկ ռոմանտիկ նոստալգիա չէ։ Ավելի շուտ՝ այն խորքային արձագանք է թվայնացված աշխարհի կողմնակի ազդեցություններին՝ մշտական վերահսկման զգացողությանը, համատարած մրցակցությանը և ինքնադրսևորման կորստին:
Ի՞նչ են փնտրում նոր սերնդի սպառողները
Այս օրերին, երբ գրեթե յուրաքանչյուր պահ վերածվում է հրապարակման առիթի, իսկ անձնական տարածքը մղվում է ետնաշերտ, նոր սերունդը պահանջում է՝
- Իրական և անմիջական շփումներ՝ առանց տեսախցիկների։
- Փորձառություններ, որոնք գոյություն ունեն ինքնին, այլ ոչ թե իրենց վավերագրված տարբերակների միջոցով։
- Ապրանքներ և ծառայություններ, որոնք դուրս են արագ սպառման մշակույթից։
- Ժամանակի և ուշադրության ներդրում պահանջող գործընթացներ։
Այս միտումները բերում են նոր տնտեսական իրականության՝ թափանցիկության, վավերականության և մարդկային շփման բարձրացված արժեքի։ Բրենդները, որոնք կկարողանան ստեղծել ապրելու իսկական զգացողություն՝ առանց մշտական թվայնացման, շուկայում կունենան ակնհայտ առավելություն։
Բիզնես աշխարհը՝ նոստալգիայի և նոր իրականության խաչմերուկում
Առաջատար ընկերությունները սկսում են արձագանքել այս խորքային փոփոխությանը՝ զարգացնելով ռազմավարություններ, որոնք հիմնված են «offline-first» սկզբունքի վրա։ Սա նշանակում է.
- Կենդանի միջոցառումներ՝ սահմանափակ թվով մասնակիցներով։
- Սահմանափակ քանակությամբ արտադրանք՝ շեշտը դնելով բարձրորակ ձեռագործության վրա։
- Թվային դետոքս արշավներ և մարքեթինգային արշավներ, որոնք դիմում են հանգստի և ուշադրության մշակույթին։
Այս փոփոխությունները ստիպում են վերաիմաստավորել ոչ միայն բիզնեսի մոդելները, այլև ապրանքանիշի ամբողջական փիլիսոփայությունը։ Այլևս հաջողություն չեն բերում նրանք, ովքեր միայն մրցում են ուշադրության համար։ Հաղթում են նրանք, ովքեր վերադառնում են բուն արժեքներին՝ մարդու կարիքներին և իրական փորձառություններին։
Հայաստանի բաց հնարավորությունը
Այս համաշխարհային միտման ֆոնին Հայաստանը ունի եզակի առավելություններ։
Հայաստանը կարող է դառնալ այն տարածքներից մեկը, որտեղ հնարավոր է վերագտնել իսկական շփման և փորձառության արժեքը՝
- Գյուղատնտեսական տուրիզմ, գինու արտադրության փորձառություններ և արհեստավորների աշխատանք։
- Մշակութային ժառանգության վրա հիմնված միջոցառումներ՝ շփումը խորացնող մթնոլորտով։
- Բնական տարածություններ, որոնք խրախուսում են մեդիտացիան, թվային դետոքսը և իրական հանգիստը։
Հայկական բիզնեսները, որոնք կնախընտրեն թվային արագությունը փոխարինել մարդկային շփման որակով և բովանդակությամբ, կարող են ձևավորել նոր բազա՝ նոր սերնդի կարիքներին համապատասխան։
***
Թվային կարոտախտը վկայում է այն մասին, որ սերունդները փնտրում են իսկական փորձառություններ և շփումներ՝ հագեցած տեխնոլոգիական աշխարհում։ Հայաստանը, իր հնարավորություններով և անկրկնելի համադրությամբ՝ բնություն, մշակույթ և մարդկային ջերմություն, կարող է ոչ միայն արձագանքել այս պահանջարկին, այլ նաև առաջատար դառնալ նոր իրականության ձևավորման գործում։ Բիզնեսները, որոնք կհասկանան և ճիշտ կօգտագործեն այս միտումը, կունենան ոչ միայն շուկայական առավելություն, այլ նաև կմոտենան ապագայի հաջողության նոր մոդելին։
