Աննա Վինտուրը՝ բրիտանա-ամերիկյան մեդիա գործադիր և նորաձևության աշխարհի ամենաազդեցիկ դեմքերից մեկը, վերջերս հայտարարեց, որ հեռանում է ամերիկյան Vogue ամսագրի գլխավոր խմբագրի պաշտոնից՝ 37 տարվա ղեկավարումից հետո։ Նրա այս քայլը նշանավորում է նոր դարաշրջանի սկիզբ ոչ միայն Vogue-ի, այլև ողջ նորաձևության լրագրության համար։
Չնայած այդ փոփոխությանը, Վինտուրը շարունակում է իր գործունեությունը որպես Condé Nast-ի գլոբալ բովանդակության ղեկավար և Vogue-ի գլոբալ խմբագրական տնօրեն, վերահսկելով բազմաթիվ միջազգային հրատարակություններ, այդ թվում՝ Vanity Fair, GQ և Architectural Digest։ Նա նաև շարունակում է իր ներգրավվածությունը նորաձևության կարևոր միջոցառումների՝ Met Gala-ի և Vogue World-ի կազմակերպման գործում։
Adweek-ի հոդվածում ներկայացված են հինգ կարևոր դասեր, որոնք կարելի է քաղել Վինտուրի առաջնորդության և ժառանգության օրինակով՝ կիրառելի ցանկացած բրենդի կամ մարքեթինգի մասնագետի համար։
1. Հստակ դիրքորոշում և հետևողականություն
Վինտուրը հայտնի է իր անփոփոխ ոճով և արժեքներով, որոնք արտահայտվում էին յուրաքանչյուր Vogue-ի համարում։ Նրա հետևողականությունը ստեղծել է վստահություն ընթերցողների շրջանում, նույնիսկ երբ նրանք համաձայն չէին նրա որոշումների հետ։
2. Մշակույթի ակտիվ մասնակցություն
Նա երբեք չէր սպասում, որ մշակութային միտումները հասնեն իրեն։ Փոխարենը, նա ակտիվորեն մասնակցում էր դրանց ձևավորմանը, մշտապես հետաքրքրվելով նոր զարգացումներով և փոփոխություններով։
3. Նոր տաղանդների աջակցություն
Վինտուրը վաղ փուլում նկատում և աջակցում էր նորաձևության նորաստեղծ դիզայներներին, ինչպիսիք են Մարկ Ջեյքոբսը և Ալեքսանդր ՄաքՔուինը, տալով նրանց հարթակ և հնարավորություն զարգանալու։
4. Աշխատանքի նկատմամբ լրջություն
Նա իր աշխատանքին մոտենում էր մեծ պատասխանատվությամբ, ընտրելով այն պահերը, երբ պետք է արտահայտվեր հասարակական կամ քաղաքական հարցերի վերաբերյալ, և միշտ պահպանելով բովանդակության բարձր որակը։
5. Ինսպիրացիա և արժեքի առաջարկ
Վինտուրը իր հարթակը օգտագործում էր ոչ միայն նորաձևության միտումները ներկայացնելու, այլև ընթերցողներին ոգեշնչելու և բարձր արժեքներ փոխանցելու համար, հատկապես սոցիալական լարվածության ժամանակներում։
Այս դասերը ցույց են տալիս, թե ինչպես կարելի է կառուցել ուժեղ և ազդեցիկ բրենդ՝ հիմնվելով հստակ արժեքների, մշակույթի ակտիվ մասնակցության և նոր տաղանդների աջակցման վրա։
Ամբողջական հոդվածը կարող եք կարդալ այստեղ՝ Adweek-ի պաշտոնական կայքում։
*հոդվածը պատրաստելիս օգտագործվել է նաեւ ԱԲ
